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Fondamentaux de l'analyse en communication

1. Éléments indispensables à identifier dans une analyse de communication

Avant d’analyser une situation de communication, il faut repérer :

• Émetteur : qui diffuse le message
• Cible : à qui s’adresse le message
• Message : contenu transmis
• Support/canal : moyen de diffusion
• Contexte : environnement de diffusion
• Objectif : but recherché par la communication

L’analyse doit expliquer pourquoi le message est diffusé, dans quel contexte, et la pertinence du support choisi.

Histoire et contexte de TikTok

1. Histoire et contexte de TikTok

• Création : TikTok a été lancé en 2016 par la société chinoise ByteDance, initialement sous le nom Douyin pour le marché chinois.
• Fusion majeure : En 2018, Douyin fusionne avec Musical.ly, une autre application populaire de vidéos courtes, donnant naissance à la plateforme mondiale TikTok.
• Croissance en France : L’application connaît une explosion d’utilisateurs en 2020, notamment grâce à la pandémie de COVID-19 qui a favorisé le recours aux réseaux sociaux.

Histoire et positionnement d'Instagram

1. Repères historiques d'Instagram

• 2010 : Création par Kevin Systrom et Mike Krieger, plateforme initialement centrée sur la photographie.
• 2012 : Rachat par Meta (anciennement Facebook), renforçant son développement.
• 2016-2020 : Introduction progressive de nouvelles fonctionnalités majeures :
  • Stories (contenus éphémères)
  • Reels (vidéos courtes)
  • Shopping (fonctionnalités e-commerce intégrées)
• 2025 : Instagram compte plus de 2,4 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.

Repères historiques et objectifs de Facebook

1. Repères historiques de Facebook

• 2004 : Création de Facebook à l'université de Harvard.
• 2006 : Ouverture au grand public, élargissant sa base d'utilisateurs.
• 2008 : Adoption massive en France, marquant une forte croissance européenne.
• 2012 : Facebook devient Meta et rachète Instagram et WhatsApp, renforçant son écosystème.
• 2025 : Plus de 3 milliards d’utilisateurs dans le monde, positionnant Facebook comme un leader mondial.

2. Objectifs stratégiques de Facebook

Contexte général et données clés des réseaux sociaux en France

1. Contexte général

Les réseaux sociaux constituent un pilier majeur de l'écosystème numérique en France. En 2024, ils concernent une très large part de la population, bien qu’un léger recul soit observé, à mettre en perspective avec les évolutions des usages médias.

2. Données clés des réseaux sociaux en France (2024)

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Les modèles de transmission de l'information

1. Les modèles de transmission de l'information

Le modèle de Shannon & Weaver (1948) est le plus célèbre en communication. Il propose une modélisation simple et efficace de la communication comme un processus de transmission d'information.

a) Les 6 éléments clés du schéma de Shannon & Weaver

Élément	Rôle dans la communication
Émetteur	Source qui produit et envoie le message

I. Introduction à la stratégie de communication

A) 📊 Qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?

• La stratégie de communication coordonne toutes les actions pour atteindre les objectifs de communication.
• Elle permet d'avoir une vision d'ensemble des actions, de mesurer leur efficacité et d'optimiser le budget de communication.

B) 📝 8 étapes pour réussir sa stratégie de communication

Étape	Description
1.	Définir les objectifs de la stratégie de communication.
2.	Identifier et comprendre sa cible.

Définition et fondamentaux du plan de communication

1. Définition du plan de communication

Le plan de communication est un document stratégique qui organise et planifie toutes les actions de communication d’une entreprise ou d’une marque. Il sert à structurer la communication dans le temps, en tenant compte d’un budget précis, pour atteindre des objectifs définis.

2. Les 5 questions clés du plan de communication

Question	Contenu à définir

Définition et persistance de la communication papier

1. Communication papier : définition

La communication papier désigne l'ensemble des supports imprimés utilisés pour transmettre un message aux clients ou partenaires. Ces supports incluent notamment :

Supports imprimés
Carte de visite
Flyer
Affiche
Carte de fidélité
Carte de prix
Affiche publicitaire

2. Pourquoi la communication papier persiste-t-elle ?